厨电作为地产下游产业，几乎每一次地产周期动荡都为之带来拉升亦或阵痛。自2018年以来，伴随地产市场降温，传统厨电行业增速明显放缓。但，新兴厨电却逆势跑出一条上行曲线年业绩报告季，各大厨电企业交出一份漂亮的成绩单。作为新兴厨电标杆代表、集成厨电行业的CR5，森歌不仅无惧外部环境压力，且在马太效应之下品牌优势厚积薄发，依然延续高增态势。

  曾以古代“四大发明”推动世界进步的中国，正在凭借高铁动车、移动支付、共享自行车、电商网购“新四大发明”创新科技享誉世界。同样，而今中国厨电产业正在凭借集成灶、集成水槽洗碗机以及二者的全新组合方案，走向中国原创技术参与全球竞争的舞台。

  无论是古时的四大发明，还是新时代的新四大发明，亦或基于中国国情原创的新兴厨电，其背后不能离开“原创精神”。这也是中国厨电脱离舶来品走向本土国潮，甚至走向国际化的根本原因。

  2004年，在集成灶行业前景尚不明朗、产品技术还未成熟之时，森歌以前瞻性战略眼光高调入局集成灶，并以原创精神死磕技术，在品牌发展的近20年历程中带来一次次的行业升级与产品迭代变革。推出侧吸下排式集成灶，推动集成灶加速普及；独创一体静音式风道系统并从一代迭代至五代，将集成灶高效工作时的噪音降至更低；首创重力虹吸系统与重力风机系统，探索极致净烟新境界；首创整体拉伸、一体成型无缝蒸烤内胆，推动蒸箱、蒸烤类集成灶细分产品升级；率先推出“1个理想厨房，2台森歌刚好”的集成厨电套系化解决方案，推出行业从厨电单品向整体厨房进阶；率先布局集成灶智能化研发创新，引领行业进入智能烹饪4.0时代……

  可以说，“原创精神”不仅是中国制造走向世界舞台的通行证，同样也是森歌屹立行业潮头的品牌内核。

  对于从物质生活匮乏时代走过来的老一辈消费者而言，性价比对其有着天然号召力。但物质生活相对丰裕的Z世代，对高品质、生活美则更加青睐。

  这一点，2021年集成灶的消费数据得到印证。据奥维云网多个方面数据显示，无论是线年蒸烤一体集成灶万元以上高端产品占比稳步提升，其中线上万元以上价格段占比高达71%以上。

  自品牌创立之初就瞄准高端市场，被业内公认高端品牌的森歌，在高端市场的统治力亦是毋庸置疑。比如2021年双十一期间，在京东平台万元独立蒸烤集成灶榜单中，森歌T3ZK销量第一；近日森歌天猫品牌日，森歌高端新品i3ZK蒸烤消一体集成灶甫一亮相，便揽获天猫五榜第一。仔仔细细地观察我们便会发现，即使是在同一榜单，森歌产品售价也高于同种类型的产品，其在高端市场的战斗力从中可一斑见豹。

  当然，高端绝非粗暴的广告轰炸亦或简单的材料组合，而是以客户的真实需求为原点、技术创新为支撑、品质服务为底色、高端渠道为匹配的全方位价值创造。

  在此方面，森歌一方面前瞻洞察消费需求升级，率先于行业布局蒸烤一体集成灶品类，并在此基础之上不断拓展产品智能化跨界融合、功能上进一步集成的同时，纵向不断探索集成灶与集成水槽洗碗机乃至橱柜的有机串联；另一方面，从消费体验角度，森歌慢慢地增加终端门店建设，通过技术与艺术的结合，打造出一套独具森歌高端特性、使用户得到满足沉浸式购物体验的高端门店标准；同时，以森歌“理想服务”，提升使用者真实的体验价值、情绪价值与情感价值。

  得高端者得天下。正是在森歌等一众高端品牌领航下，中国厨电成为为数不多牢牢占据高端市场的品类。

  在外部环境充满诸多不确定性、内部各方势力纷至沓来的双重因素驱动下，厨电行业竞争日益加剧，二八法则下的马太效应愈加凸显。在此背景下，厨电行业“雨露均沾”的时代成为过去，拥有硬实力的头部品牌森歌一马当先的优势进一步扩大。

  复盘森歌2021年逆势高增的背后，是其在产品力、营销力、渠道力全方位的深度赋能。

  在产品上：首先，在主营品类集成灶创新方面，作为蒸烤类集成灶的先行者，森歌带来逐步提升蒸烤一体集成灶品类升级的i8智能蒸烤集成灶、i5ZK蒸烤一体集成灶爆品，同时直击当代花了钱的人高效烹饪的需求快速建立起蒸烤同步的独立蒸烤集成灶产品矩阵；其次，源于对新一代花了钱的人一站式理想厨房解决方案渴求的敏锐洞察，森歌前瞻性探寻新增长曲线，率先开启从厨电单品到涵盖更多品类的集成厨电套系化战略。

  在营销上，线下在高铁+高速+户外广告等传统媒介持续密集投放，登陆央视，不断放大品牌声量；线上深度覆盖抖音、知乎、小红书等新媒体平台，关于森歌产品体验与种草内容层出不穷，直播活动、话题挑战赛成为常态，品牌热度不断刷新；此外，携手奥运冠军张继科打造热门综艺《冠军的新家》，以真实厨房场景展现森歌的理想厨房，同时以张继科的新家为样板在全国开启“24h焕新计划”。

  在渠道上，森歌在既有深厚积淀的经销商渠道基础之上，积极拓展电商、KA、工程、家装等新兴渠道的布局与拓展。与此同时，以新零售理念，加大多元化渠道之间的相互融合、引流与销售转化。无论是传统渠道的密度与覆盖率，还是新兴渠道的构建，森歌皆奠定了坚实基础。

  展望2022，森歌坚守原创精神，带来了集森歌顶尖研发与硬核技术大成的超级魔方i9智能蒸烤集成灶，在高端市场的统治力逐步加强，在产品力、营销力、渠道力的全方位护城河建设更加坚固。未来，随着马太效应更加深化，头部森歌必将强者恒强。

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